Consultant(e) en stratégie de marque et marketing F/H
Référence : MEF_2025-25439
- Fonction publique : Fonction publique de l'État
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Employeur :
Direction des affaires juridiques (DAJ)
Ministère de l'économie, des finances et de la souveraineté industrielle et numérique - Localisation : Paris (75), France
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- Nature de l’emploi Emploi ouvert aux titulaires et aux contractuels
- Expérience souhaitée Confirmé
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Rémunération Fourchette indicative pour les contractuels Non renseignée Fourchette indicative pour les fonctionnaires Non renseignée
- Catégorie Catégorie A (cadre)
- Management Non
- Télétravail possible Oui
Vos missions en quelques mots
Sous l'autorité de la cheffe du bureau marketing, vous participez à l’élaboration de stratégies de valorisation des actifs immatériels, en particulier au travers de la stratégie de marque. Vous êtes impliqué(e) dans la conduite de projets stratégiques, généralement en lien avec un consultant senior, sur des thématiques très variées comme par exemple :
•Création d’une marque portant une politique publique, un nouveau service, etc.
•Repositionnement d’une marque institutionnelle
•Refonte d’une architecture au sein du portefeuille de marques d’une entité,
•Définition d'une plateforme de marque.
Vous pourrez également intervenir, entre autres, sur le développement d’une stratégie de mécénat, la valorisation d’une innovation publique ou encore la tarification d’un espace public pour un tournage.
Enfin, dans le cadre du rayonnement de la mission, le consultant pourra participer, à l’élaboration de cadres de référence pour l’administration et à la formalisation d’une doctrine de la mission : rédaction des contenus pédagogiques, animation des d'ateliers de sensibilisation ou de formation à l’attention des administrations et opérateurs de l’État sur les stratégies de protection et valorisation de leurs actifs.
Dans ce cadre, vous apportez votre support sur la conduite et l’organisation du projet, réalisez des études et analyses permettant d’éclairer les choix stratégiques, participez aux entretiens de recueil d’information, apportez vos idées et votre expertise marketing à la conception des recommandations, et participez à certaines réunions avec le commanditaire de la mission.
En outre, vous réalisez une veille des marques publiques et des pratiques marketing, identifiez les tendances, et contribuez à développer les méthodologies de l’APIE.
Enfin, vous aurez la faculté d’intervenir également en accompagnement de projets transversaux portés par différentes administrations de l’État, en étroite coopération avec les autres membres du bureau, voire avec d’autres bureaux de la DAJ.
Profil recherché
Titulaire d’un diplôme de marketing (master – École de commerce ou Université), vous maîtrisez les concepts du marketing stratégique (SWOT, positionnement, benchmark, plateforme de marque…)
Une expérience professionnelle d’au moins 3 ans serait souhaitée, notamment dans un cabinet de conseil, une agence de communication ou un institut d’études, où vous aurez pratiqué la gestion de projet, la stratégie de marque et de communication, le marketing digital, les études concurrentielles, les études des cibles et des usages, etc.
Rigoureux(se) et proactif(ve), vous disposez de qualités rédactionnelles, d’un excellent relationnel, de l’esprit d’équipe et d’une bonne capacité d’adaptation. Vous témoignez d’un esprit d’analyse et de synthèse, et votre sens stratégique fait la différence sur vos livrables.
Vous avez le goût du travail avec des équipes pluridisciplinaires.
Niveau d'études minimum requis
- Niveau Niveau 7 Master/diplômes équivalents
Éléments de candidature
Personnes à contacter
Qui sommes-nous ?
"Au ministère de l’économie et des finances, mettez votre talent au service d’une économie forte et durable."
Placée sous l’autorité du ministre de l’économie, des finances et de la souveraineté industrielle et numérique, la direction des affaires juridiques (DAJ) exerce une fonction de conseil, d’expertise et d’assistance auprès des directions du ministère de l’économie, des finances et de la souveraineté industrielle et numérique (MEFSIN) ou d’autres administrations de l’État. Elle assure des fonctions transversales de coordination pour l’ensemble des directions du MEFSIN en matière de suivi d’application des lois et de transposition de directives. Elle analyse et élabore la réglementation relative à la commande publique. La directrice des affaires juridiques est, en outre, Agent judiciaire de l’État et exerce, à ce titre, la représentation de l’État devant les juridictions. Enfin, la DAJ est chargée de la gestion des portefeuilles de marques et assiste les services de l’État ainsi que le cas échéant d’autres personnes publiques dans l’élaboration et la conduite de leur stratégie de gestion et de valorisation de leurs actifs immatériels.
Descriptif du service
Au sein de la DAJ, la mission "Appui au Patrimoine Immatériel de l’État", pluridisciplinaire et interministérielle, composée de 19 agents a pour mission :
- D'accompagner les entités publiques dans la protection et la valorisation du patrimoine immatériel de l’État : stratégie de marques, noms de domaine, logiciels, contenus, logos, innovations, savoir-faire, etc.
- D'apporter un appui stratégique et opérationnel aux plans marketing et juridique aux administrations publiques dans le cadre de projets sur leurs marques ;
- De gérer et défendre les marques des administrations de l’État (environ 1000 marques), protéger leurs noms de domaine voire leurs signes distinctifs ;
- De défendre l’État en cas de cybersquattage de ses signes identitaires ;
- De coordonner l'action des gestionnaires publics en animant un réseau et en favorisant la diffusion des bonnes pratiques.
Elle est composée d’un bureau marketing et d’un bureau juridique. Le bureau marketing assure, en lien étroit avec le bureau juridique, l’accompagnement des administrations dans la définition, la protection et la valorisation de leur marque, ainsi que dans la valorisation des innovations publiques. Dans cette perspective, le bureau s’attache à dresser un diagnostic à partir d’études et d’entretiens, animer des réflexions, formuler des recommandations stratégiques et opérationnelles, et assurer un suivi de projet.
À propos de l'offre
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fondement juridique
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Vacant à partir du 01/02/2026
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Consultante / Consultant juridique
