Thèse en psychologie sociale (H/F) : La mobilisation de la théorie de variétés de l'interdépendance pou

Sujet de thèse :
- Description du projet de thèse :
Le projet est financé et réalisé dans le cadre du projet ANR CultureMatching (2026-2030).

L'un des objectifs de développement durable des Nations unies, qui ont été adoptés par l'UE, consiste à « garantir une consommation et une production durables » (objectif n° 12), ce qui est souvent étroitement lié à l'objectif de développement durable « lutte contre les changements climatiques » (objectif n° 13). Comme ces objectifs ne peuvent être atteints que si le monde entier y travaille simultanément, les chercheurs et les praticiens qui œuvrent à la promotion de ces objectifs doivent tenir compte des contextes culturels lorsqu’ils cherchent à encourager une consommation durable. La recherche proposée vise à contribuer à la réalisation de ces objectifs de développement durable en identifiant des messages (« cadres ») culturellement pertinents qui incitent les gens à s’engager dans des actions durables permettant de contribuer à lutter contre le changement climatique.

Le projet se situe à la croisée de la psychologie et du développement durable (Swim et al., 2009). Les recherches menées dans ce domaine ont mis en évidence plusieurs interventions susceptibles de favoriser des comportements durables mais aucune ne tient explicitement compte du contexte culturel plus large dans lequel s'inscrivent ces comportements. Cependant, de nombreuses recherches en psychologie culturelle montrent que la culture ne façonne pas seulement les attitudes, les valeurs et les croyances des individus, mais aussi les processus psychologiques fondamentaux, notamment la cognition, les émotions et la motivation (Markus & Kitayama, 1991, 2003).
S'appuyant sur les théories existantes en psychologie culturelle, certaines recherches récentes indiquent que l'efficacité des messages persuasifs varie d'une culture à l'autre.
Plus précisément, lorsque les messages visant à encourager des comportements durables correspondent à des concepts culturellement valorisés, ils s'avèrent plus efficaces. Dans le projet CultureMatching, nous chercherons à encourager des comportements durables au sein de groupes présentant différents profils culturels en recourant à des messages qui s'inscrivent dans le cadre culturel dominant. Notre hypothèse générale est que les messages formulés de manière à s'aligner sur des concepts culturels fondamentaux seront plus efficaces que ceux qui ne le sont pas.
Outre le fait d'approfondir les recherches antérieures sur la manière dont la culture est prise en compte, nous élargirons également l'éventail des comportements durables visés. Les travaux programmés porteront sur deux comportements différents : 1/ transport aérien et compensation de son impact environnemental en optant pour du carburant durable et 2/ choix de manger davantage d'aliments d'origine végétale. A travers une série d’études ciblant chacun de ces comportements (deux études pilotes et une étude
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